كما لو كانت مسلسلاً تلفزيونياً، طغت القصة بين مالوما ونيمار على الشبكات الاجتماعية، ووصلت إلى ذروتها حين حذف المغني الكولومبي حسابه عن انستاجرام كرد فعل على مقطع الفيديو الذي نشره نجم كرة القدم مع فريقه باريس سان جيرمان وهو يغني أحدث أغنيات المطرب التي تحمل اسم "هاواي". وتعود جذور القصة إلى الخلاف الذي نشب قبل أشهر بين مالوما وصديقته عارضة الأزياء ناتاليا باروليتش، ورافقه ظهور شائعات عن بداية علاقة بينها وبين نيمار، وأصبحت صحيحة، عندما نشرت صورة لها مع نجم باريس سان جيرمان لتهنئته في عيد ميلاده الثامن والعشرين. ويبدو أن مالوما لم يألف خروج ناتاليا من حياته، فغنى أغنيته الجديدة "هاواي" التي بدت موجهة لها، حيث تحدثت عن امرأة شابة تقوم بتحميل الصور لتجعل حبيبها يشعر بالغيرة والرغبة في الانتقام. في المقابل، احتفل نيمار وزملاؤه في باريس سان جيرمان بتأهلهم إلى نهائي دوري أبطال أوروبا من خلال إنشاد هذه الأغنية تحديداً ونشرها، ما اعتبر استفزازا تجاه النجم الكولومبي، الذي قرر، بعد تلقيه الكثير من الانتقادات، حذف حسابه عن انستاجرام على الأقل حتى إشعار آخر.