أعلن تطبيق "إنستغرام"، المملوك لشركة "ميتا"، عن اختبار برنامج جديد يمكّن صنّاع المحتوى من تحقيق دخل مالي مقابل جذب مستخدمين جدد إلى المنصة، في خطوة تهدف إلى توسيع قاعدة الجمهور ومنافسة التطبيقات الأخرى في سوق المحتوى المرئي. ويحمل البرنامج اسم "Referrals"، ويجري اختباره حالياً على نطاق محدود وبدعوات خاصة لصنّاع محتوى مقيمين في الولايات المتحدة حالياً، وفق ما أكدته شركة "ميتا" لموقع "Business Insider".

"إنستغرام" يقدم وسيلة ربح جديدة لصنّاع المحتوى

ويطلب "إنستغرام" من المشاركين في البرنامج الترويج لرابط حساباتهم أو منشوراتهم عبر منصات أخرى مثل "تيك توك"، و"يوتيوب"، و"ديسكورد"، في محاولة لجذب شرائح جديدة من المستخدمين خارج حدود المنصة. ويشمل الترويج روابط الحسابات والمقاطع القصيرة (ريلز) والفيديوهات والمنشورات، بحسب صورة شاشة نشرها موقع "بيزنس إنسايدر". ويوفّر "Referrals" مسارين رئيسيين للأرباح:

ويصل سقف الأرباح إلى "20,000 دولار"، في حين تمتد فترة البرنامج التجريبية من مايو/أيار حتى يونيو/حزيران 2025، بالتعاون مع جهة خارجية تتولى عمليات الدفع، وفقاً لصفحة الدعم الخاصة بالبرنامج.

منافسة محتدمة

يأتي هذا التحرك في وقت تواجه فيه "ميتا" منافسة شرسة من منصات مثل "تيك توك" و"يوتيوب"، لا سيما على صعيد مشاركة الفيديو وتحقيق الدخل، إلى جانب دعوى مكافحة احتكار كبرى رفعتها لجنة التجارة الفدرالية الأميركية، والتي قد تجبر الشركة على فصل "إنستغرام" و"واتساب" عن عملياتها الأساسية في حال خسارتها القضية.

وكان "إنستغرام" قد أطلق خلال السنوات الماضية عدداً من برامج تحقيق الدخل لصنّاع المحتوى بهدف الحفاظ على موقعه في سوق المحتوى الرقمي، في حين أطلق "تيك توك" العام الماضي برنامجاً مشابهاً يوفّر حوافز مالية للمستخدمين مقابل دعوة الأصدقاء إلى التطبيق.

وفي خضم هذا السباق بين عمالقة التكنولوجيا، يعكس البرنامج الجديد توجه "إنستغرام" لتوسيع قاعدة مستخدميه عبر تحفيز المؤثرين وتحويلهم إلى أدوات تسويق مباشر بمقابل مالي ملموس.